公開日: 2023-06-22 ǀ 更新日: 2023-07-05
企業の歴史
Lululemon Athletica
Lululemon Athleticaの財務データを詳しく見てみましょう。
Lululemon Athleticaは、20年以上にわたり流行のスポーツウェアを象徴する存在であり、高品質で耐久性のある製品によって世界中に忠実なファン層を築いてきた。一方で、創業者のChip Wilsonは公の発言でたびたび物議を醸してきたが、それでも同社の成功は揺らいでいない。成長率は非常に高く、lululemon athleticaは早くからUnder ArmourやNikeのような業界大手との競争を見据えてきた。
| 創業年 | 1998年 |
| 創業者 | Chip Wilson |
| 本社所在地 | カナダ、ブリティッシュコロンビア州バンクーバー |
| 主要人物 |
Calvin McDonald（CEO） Glenn Murphy（会長） Meghan Frank（CFO） Kristin Brady（CPO） Celeste Burgoyne（EPP、南北アメリカ担当） |
| 製品 | スポーツウェアおよびアクセサリー |
| 事業領域 |
Lululemon Athletica OQOQO Ivivva Athletica |
| ブランド | Lab |
| ウェブサイト | lululemon.com |
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1998年：バンクーバーでの創業
メディアで物議を醸す発言を繰り返し、その名を広く知られるようになった型破りな実業家Chip Wilsonが、バンクーバーに男女向けテクニカルヨガウェアの会社を設立。当初は女性用ヨガウェアを中心に展開していたが、その後数年のうちにアクセサリーやアウターウェア、さらには独立したメンズラインへと商品の幅を広げていく。
カナダ・バンクーバーでのLululemon創業 -
2000年：初の実店舗オープン
当初、Wilsonは昼間はデザインスタジオ、夜はヨガスタジオとして会社を切り盛りしていた。だがこの年、彼はバンクーバーのKitsilano地区、West 4th Avenueに初の実店舗を構えることになる。目指したのは、アスレチックウェアを売るだけの場所ではなく、地域の人々が自然と集まるコミュニティの拠点だった。Kitsilanoはかつて、San FranciscoのHaight Ashburyにも似たヒッピー文化の発信地だったが、今ではトレンドに敏感な若いプロフェッショナルや、おしゃれなファッション・ライフスタイル雑貨を愛する家族連れが暮らす街へと変貌を遂げていた。
この地を起点に、アスレジャーブームは瞬く間に世界へと広がっていく。Lululemon製品には熱狂的な信者ともいえるファン層が生まれ、その人気は中古品を専門に扱うリサイクルショップが次々と登場するほどだった。 -
2005年：投資家の募集
資金調達とIPO準備に向けて、Wilsonは投資家たちを迎え入れる。Reebokの元幹部Robert Meersもその一人だった。
同社はナイロンマイクロファイバー製の独自素材Luonを商標登録。以降、自社の研究開発ラボ「Whitespace」で次々と特許素材の開発を手がけている。
Lululemon独自素材Luonの特許取得 -
2007年：株式公開
2007年、同社は株式公開に踏み切り、1,820万株の売り出しによって3億2,760万ドルの資金を調達した。
一方、The New York Timesは、LululemonがVitasea製品をめぐり虚偽の宣伝を行っていたと報道。同社はこの衣類に「抗炎症・抗菌・保湿・デトックス効果がある」と謳っていたが、いずれも根拠のない主張であることが判明した。これを受けてカナダの規制当局は、全製品から健康関連の効能表示を撤去するよう同社に命令を下した。 -
2008年：Christine Dayがマネージングディレクターに就任
Starbucks International元共同社長のChristine Dayが、最高経営責任者（CEO）に就任。
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2010年：製品リコール
同社は、平均を上回る濃度の鉛が検出されたため、複数の再利用可能バッグをリコールしなければならなくなった。
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2012年：特許侵害訴訟
Lululemonは、ヨガパンツの意匠特許侵害を理由に、サプライヤーであるG-III Apparel Groupを提訴した。特許権によって自らの知的財産を保護しようとしたデザイナーが逆に訴えられるという構図が、この訴訟に注目を集めさせた一因でもある。なお、同年中に裁判外で和解が成立している。
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2013年：急速な企業成長
Fortune誌はLululemonを3年連続で最も急成長した企業の一つに選出した。しかし同じ年、同社は「許容できないレベル」の透け感があるパンツコレクションのリコールを余儀なくされる。対象となったのは、販売済みレディースパンツ全体の約17パーセントに及んだ。この問題による財務的打撃とブランドイメージの毀損を受け、DayはCEOを辞任、最高製品責任者のSheree Watersonも退任に追い込まれ、Wilsonも会長職を退いた。後任のCEOには、TOM Shoes元社長のLaurent Potdevinが就任した。
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2014年：ヨーロッパ市場への参入
Lululemonがヨーロッパ市場への参入を発表。ロンドンのCovent Gardenに、初の直営店となるフラッグシップストアをオープンする。
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2015年：Wilsonが取締役会を退任
Wilsonは取締役会からの退任を表明し、後任には元専務理事のMichael Caseyを指名した。退任後も、Wilsonは自身のウェブサイトchipwilson.comを通じてLululemonへの批判を繰り返し発信している。また、創業者が執筆した「The Story of Lululemon」にも物議を醸す記述が数多く含まれている。
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2016年：日本への進出
同年、日本にも進出を果たし、現在は東京を中心に複数の店舗を運営している。
あわせて、スポンサーシッププログラム「Here to Be」を始動。人々と地球全体の幸福に寄与する世界各地の「コミュニティ主導型」非営利団体を対象とした公募型プログラムである。 -
2017年：新たなラインナップ——シューズ
こうして同社は、シューズの分野にも進出を果たした。
Lululemon Blissfeelスニーカー -
2018年：Potdevinの辞任
Laurent Potdevinが最高経営責任者（CEO）を辞任し、取締役会からも退いた。Lululemonは、この措置について複数の不適切行為があったためだと説明している。
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2019年：スタートアップ企業「Mirror」への投資
Forbes誌によると、Lululemonが成功を続けている背景には、百貨店への卸売を一貫して行わないという戦略がある。この方針が顧客ロイヤルティの向上に大きく寄与し、価格のコントロールを自社で維持することにもつながっているという。さらに同社は、世界各地のブランドアンバサダーを起用し、オンラインや対面でワークショップなどのイベントを展開することで、ブランド戦略を推進している。
Lululemonは、カメラとマイクを内蔵した自宅トレーニング用インタラクティブミラーを手がけるフィットネススタートアップ、Mirrorにも投資を行っている。この提携を通じて、ミラーへの新機能搭載などが見込まれている。また、高級ストリートウェアブランド「Lululemon Athletica」が一部店舗で展開を開始し、製品カテゴリーがさらに拡充された。
現在、Lululemon Athleticaは世界各地に460店舗以上の直営店を構え（うち6店舗はドイツ国内）、オンライン販売でも好調な業績を上げている。取り扱い製品は、アスレチックシャツやショーツ、パンツといったスポーツウェアのほか、ライフスタイルアパレルやヨガアクセサリーなど幅広いラインナップを揃えている。 -
2020年：Mirrorの買収
Lululemonは、Mirrorを5億ドルで買収すると発表した。新型コロナウイルスの流行により、ジムに通う代わりに自宅でトレーニングを行う人が増加したフィットネスブームも、同社にとって大きな追い風となった。
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2021年：社内キャンペーンをめぐる論争
George Floydの死後、同社のある幹部が従業員に「All Lives Matter」キャンペーンへの参加を強要していたことが発覚。本人は200名の従業員に謝罪したものの、最終的に退社に追い込まれた。
同会計年度の売上高は約44億ドルにのぼる。 -
2022年：Mirrorの損失
Lululemonは、Mirrorの買収に伴い4億4,270万ドルの税引後減損を年度末に計上すると発表した。一方、ヨガインストラクター1,698名とその生徒たちは公開書簡で、2030年までに再生可能エネルギーへ転換するよう同社に訴えた。書簡では、同社のエネルギー需要のおよそ半分を石炭が占めていると指摘されている。
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2023年：成長の継続
創業から25年を迎えた現在も成長を続けており、従業員数は約34,000名、世界各地に655店舗を展開している。